A música tem se consolidado como uma poderosa ferramenta de comunicação para marcas, permitindo a criação de conexões emocionais duradouras com o público. Há empresas que utilizam a música como elemento central em suas campanhas, criando programas e plataformas próprias para integrar a arte ao seu branding. A Heineken, representada no painel por Guilherme Bailão e Cecília Bottai, criou uma plataforma de música e sustentabilidade. Já a Elo, que terá como porta-voz Mel Pedroso, lançou o projeto "Feat dos Sonhos", que celebra e valoriza a música nacional. Trazemos também para esse diálogo marcas que têm políticas de patrocínios, com ou sem uso de leis de incentivo (quais os critérios?; como se criam editais?; como se relacionam aos valores das marcas)? Seguindo esse modelo, está a Vale, atualmente a maior patrocinadora de cultura do Brasil, que, neste painel, será representada por Marize Mattos, do Instituto Cultural Vale. Ela vai falar sobre o Programa Vale Música, rede colaborativa de ensino e aprendizagem entre os projetos musicais desenvolvidos pela Vale nos estados do Espírito Santo, Minas Gerais, Pará e Mato Grosso do Sul e orquestras parceiras. O Itaú tem uma estratégia de patrocínios para a marca Itaú e um instituto cultural com sua política de projetos incentivados, temas que o head de patrocínios Rodrigo Montesano levará para o debate.